Фото: Rendez‑Vous Rendez‑Vous стал первым fashion‑ритейлером, внедрившим на своей онлайн‑витрине и в мобильном приложении сервис микропожертвований «Добро Пэй» от ПАО «МТС‑Банк».Инициатива реализуется в партнёрстве с благотворительным фондом помощи хосписам «Вера» и даёт покупателям возможность участвовать в системной поддержке паллиативной помощи, не выходя из привычного сценария покупки.
Механизм округления сумм в пользу благотворительности интегрирован непосредственно в корзину заказа: клиент самостоятельно определяет комфортный шаг — до 50, 100 или 500 рублей — и в любой момент может скорректировать настройки.
Особенность решения заключается в прямой передаче средств фонду: пожертвование фиксируется как отдельная транзакция в банковском приложении пользователя, что обеспечивает максимальную прозрачность процесса.
Фонд «Вера», выступающий партнёром проекта, с 2006 года содействует развитию паллиативной помощи в России, объединяя хосписы и некоммерческие организации по всей стране. Регулярные пожертвования, формируемые за счёт округления покупок, позволяют организации планировать поддержку пациентов и их семей, а также укреплять инфраструктуру паллиативной помощи от Калининграда до Пермского края.
По словам руководителя центра реализации программ по устойчивому развитию и ESG МТС Банка Анастасии Григорьевой, цель проекта — сделать благотворительность естественной частью повседневной жизни, предлагая людям простые и понятные цифровые инструменты.
Rendez-Vous в осенне-зимней кампании впервые раскрыла смысл названия бренда Директор по стратегическому маркетингу и брендам компании Rendez‑Vous и основатель бренда Lumique Алина Миева подчёркивает, что запуск сервиса стал логичным продолжением социальной повестки ритейлера: команда стремилась найти решение, органично встраивающееся в пользовательский путь и позволяющее клиентам поддерживать благотворительность без дополнительных действий.
Учредитель и директор фонда «Вера» Нюта Федермессер отмечает особую ценность инициативы: тот факт, что проект инициирован бизнесом, свидетельствует о взрослении корпоративной культуры в России. При этом принципиальное значение имеет не разовый эффект, а формирование потока регулярных пожертвований — именно такая модель поддержки даёт возможность системно планировать помощь тяжелобольным детям и взрослым.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail