Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) По данным ПАО «М. Видео», в первом полугодии 2026 года российский рынок малой бытовой техники продемонстрировал заметный рост в натуральном выражении.Объём продаж достиг 39,3 млн устройств — это на 14,3% больше, чем 34,4 млн штук за аналогичный период 2025 года. При этом в денежном эквиваленте рынок увеличился лишь на 4%: с 159,8 млрд до 166,2 млрд рублей.
Как пояснил руководитель департамента МБТ компании «М. Видео» Николай Семёнов, наблюдаемая диспропорция между ростом объёмов и сдержанной динамикой выручки отражает трансформацию потребительского поведения.
Покупатели стали проявлять большую избирательность: они детально сравнивают предложения, уделяют внимание функциональности и стремятся найти оптимальное соотношение цены, технических параметров и практической ценности товара.
В условиях высокой конкуренции и богатого ассортимента потребители охотнее обновляют технику или приобретают дополнительные устройства, не допуская существенного увеличения расходов. Рациональное управление бюджетом остаётся ключевым ориентиром для покупателей — даже на фоне расширения рынка в количественном измерении.
Наиболее выраженную динамику в натуральном выражении показала категория электрической отопительной техники — её продажи выросли на 51,4%. Существенный прирост также зафиксирован в сегментах электрических мясорубок (+46,2%), электробритв (+29%) и машинок для стрижки (+26,5%).
Среди наиболее крупных сегментов рынка положительную динамику продемонстрировали пылесосы (+16,5%), кофемашины (+14,8%), утюги (+12,3%), а также электрические чайники и нагревательные приборы (+10,8%).
В денежном выражении темпы роста оказались менее значительными. Так, оборот в сегменте электрической отопительной техники увеличился на 34,2%, электробритв — на 18,8%, машинок для стрижки — на 10,3%. При этом динамика по кофемашинам составила 4,4%, по пылесосам — 4,2%, по стайлерам для волос — 2,6%.
Расхождение между количественной и финансовой динамикой отчётливо прослеживается в ряде категорий. К примеру, в сегменте электрических мясорубок рост в штуках достиг 46,2%, тогда как в денежном выражении зафиксировано снижение на 3,2%.
Продажи утюгов увеличились на 12,3% в натуральном выражении при практически стабильном обороте, а сегмент электрических чайников и нагревательных приборов показал прирост на 10,8% в штуках при сокращении выручки на 1,1%. В результате средняя стоимость одного устройства на рынке снизилась примерно на 9% — с 4,65 тыс. до 4,23 тыс. рублей.
Отдельные категории продемонстрировали отрицательную динамику. Так, продажи отпаривателей упали на 18,1% в натуральном и на 19,6% в денежном выражении. Сегмент электрических соковыжималок и прессов сократился на 5% в штуках и на 12,7% в рублях.
Объём продаж кофемашин в РФ в I полугодии превысил 18,4 млрд рублей Лидирующую позицию на рынке МБТ в денежном выражении сохраняют пылесосы: на их долю пришлось порядка 37% общего оборота и около 16% всех реализованных устройств. Кофемашины заняли примерно 11% рынка в стоимостном выражении. В количественном измерении одной из крупнейших категорий остаются электрические чайники и нагревательные приборы — их доля составляет порядка 14%.
Таким образом, итоги первого полугодия 2026 года свидетельствуют о том, что рост рынка малой бытовой техники в России происходит преимущественно за счёт увеличения объёмов продаж, а не за счёт повышения цен.
Расширение ассортимента и острая конкуренция способствуют смещению спроса в сторону бюджетных и среднебюджетных решений — это поддерживает активность покупателей в натуральном выражении, одновременно оказывая давление на среднюю стоимость приобретаемой техники.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail