Фото: Freepik SEO-продвижение сайта возглавило рейтинг эффективных рекламных инструментов среди малого бизнеса.Согласно исследованию «Точка Банка», 78% опрошенных, использующих этот канал, назвали его результативным. Это самый высокий показатель среди всех рассмотренных инструментов.
Высокую оценку также получили PR, публикации в СМИ, работа с блогерами и инфлюенсерами, события и мероприятия. Далее по эффективности идут офлайн-реклама и партнерства.
Отдельно аналитики выделили рекламу у блогеров: ее используют только 7% респондентов, но 77% из них считают канал эффективным. При этом среди 17% опрошенных, отказавшихся от этого инструмента, почти треть назвали причиной дороговизну.
Холодные звонки и прямые продажи показали высокую долю отказов — 16%. Среди причин: 20% указали низкое качество заявок, 17% — полное отсутствие обращений.
Чаще всего малый бизнес использует органические соцсети (35%), офлайн-рекламу (26%), реферальные механики (22%), SEO (19%) и контекстную рекламу (19%).
В опросе участвовали 508 руководителей компаний с бюджетом на маркетинг до 100 тыс. руб. в месяц.