Фото: Freepik Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на 20% год к году — до минимального уровня для этого периода за 14 лет. С начала года розничные цены на смартфоны в мире выросли примерно на 20%.По предварительным данным Counterpoint Research, рынок столкнулся с дефицитом памяти и ростом себестоимости устройств, который производители перекладывают на покупателей.
Удорожание компонентов меняет поведение потребителей: покупатели дольше пользуются старыми устройствами, чаще рассматривают восстановленные смартфоны и внимательнее относятся к стоимости новых моделей. Сильнее всего давление испытывает бюджетный сегмент, тогда как спрос на дорогие устройства остается относительно устойчивым.
Лидером рынка в третьем квартале осталась Samsung с долей 23%. Поставки компании снизились лишь на 3% год к году, а доля оказалась самой высокой среди крупнейших производителей. Поддержку результатам оказал спрос на складные смартфоны серии Galaxy Z Fold8, а также стабильные поставки компонентов для устройств среднего ценового сегмента.
Apple заняла 22% мирового рынка — впервые превысив отметку в 20% в третьем квартале. При этом поставки компании также сократились. В Counterpoint Research связывают это в том числе с отсутствием базовой модели iPhone 18 в стартовом ассортименте квартала: объем первоначальных поставок в каналы продаж оказался ниже, чем годом ранее при запуске линейки iPhone 17. При этом модели iPhone 18 Pro показали более сильный старт, особенно в Китае и Индии.
Xiaomi заняла 12% рынка. Компания сократила присутствие в наиболее дешевых сегментах и на части зарубежных рынков, сосредоточившись на более прибыльных устройствах. У OPPO и vivo доли составили 9% и 8% соответственно, а поставки обеих компаний упали более чем на 20% год к году. Производители повышали цены на бюджетные и среднеценовые модели, реагируя на рост стоимости памяти.
По оценке Counterpoint Research, до конца 2026 года ситуация останется сложной. Производители продолжат сокращать менее прибыльные линейки и делать ставку на дорогие модели, а доступность смартфонов по прежним ценам будет снижаться. Существенного восстановления рынка аналитики не ожидают, пока не стабилизируются стоимость и поставки компонентов.