Фото: Freepik Исследовательская компания Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) проанализировала структуру рынка performance-маркетинга в 2025 году.Согласно данным, его объем по итогам года составил 450 млрд руб. Бюджеты в сфере performance-маркетинга распределились между тремя основными сегментами: контекстная реклама – 171 млрд руб. (38% всех инвестиций), таргетированная реклама – 113 млрд руб. (25%) и ритейл-медиа 99 млрд руб. (22%). В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же категории, а за прошлый год они совокупно выросли на 8,3%.
Как retail media помогает ритейлерам зарабатывать на трафике: исследование ожиданий и барьеров При этом эксперты отмечают, что ключевым событием года стала трансформация ритейл-медиа – рекламы внутри маркетплейсов. Из дополнительного инструмента она превратилась в один из основных каналов, увеличив свое присутствие на 7 процентных пунктов за год. Бюджеты рекламодателей здесь выросли в 2,5 раза, а средние затраты на одну площадку достигли 1,5 млн рублей.
Эксперты прогнозируют дальнейшее расширение рынка таргетированной рекламы в 2026 году, до 151 млрд руб. Динамика внутри сегмента различается: инвестиции во VK прибавляют около 10% ежегодно, тогда как бюджеты на Telegram Ads выросли за год с 5 до 20 млрд руб., во многом за счет малого и среднего бизнеса.
Ожидается также, что к концу 2026 года доля ритейл-медиа может достичь 28−30% рынка performance. Наиболее заметный прирост прогнозируется в рекламе на маркетплейсах – до 30−45% на фоне усиливающейся конкуренции за покупателя. Рост всего рекламного рынка составит 6−15% по сравнению с 2025 годом, до 1−1,4 трлн руб.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail