Фото: Poison Drop Универмаг украшений Poison Drop объявляет о запуске нового бренда Poisoned Hearts. Его айдентика и стратегия развития разработаны командой универмага.В основе бренда – украшения с витражным стеклом, впервые представленные в Poison Drop в 2022 году в рамках экспериментального проекта по сотрудничеству с независимыми дизайнерами. Запуск Poisoned Hearts стал частью стратегии по развитию собственных брендов Poison Drop.
Kering создает отдельное ювелирное направление «Для успеха мультибрендового универмага необходимы сильные имена и узнаваемые продукты, но на российском ювелирном рынке таких мало. Поэтому мы последовательно инвестируем в создание собственных брендов: разрабатываем дизайн украшений и сторителлинг, создаем сеть партнерских производств, настраиваем логистику, создаем продуктовую и маркетинговую стратегию и формируем устойчивую аудиторию. Для нас это не дополнение к ассортименту, а полноценное направление бизнеса», – говорит Андрей Мигунов, сооснователь и CEO Poison Drop.
Собственные бренды уже занимают 40% продаж Poison Drop. Одним из самых успешных примеров стал Poisoned Hearts – бренд, выросший из коллекции украшений с кулонами-сердцами с витражным стеклом и черненым металлом, разработанной совместно с дизайнером Екатериной Цыганковой из Санкт-Петербурга.
Универмаг запустил комплексную маркетинговую кампанию: сотрудничал с инфлюенсерами, стилистами и креаторами, реализовал креативный кампейн, использовал наружную рекламу и последовательно поддерживал продукт в собственных каналах и медиа. Также Poison Drop расширил коллекцию на ХХ% и реализовал несколько лимитированных дропов, которые привлекли к украшениям дополнительное внимание и усилили их коллекционную ценность.
Такой стратегический подход позволил коллекции стать одной из самых популярных в Poison Drop: в 2025 году продажи Poisoned Hearts составили 6% от всех продаж универмага. Украшения сохраняют статус бестселлера на протяжении нескольких сезонов, а лимитированные дропы раскупаются в первые месяцы после релиза.
В 2026 году Poison Drop выделил коллекцию в самостоятельный бренд Poisoned Hearts. К этому моменту вокруг украшений уже сформировались узнаваемая эстетика, лояльное комьюнити и устойчивый спрос, а сам продукт вышел за рамки одной коллекции.
В 2026 году Poison Drop планирует увеличить продажи Poisoned Hearts на 30%, создать фирменные корнеры в своих магазинах, а также вывести бренд на ведущие маркетплейсы.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail