В современных условиях упаковка уже не сводится к роли простого контейнера – будь то офлайн розница или онлайн торговля. От неё зависят оперативность сборки заказов, сохранность продукции, а также визуальная презентация товара на полке и эмоции покупателя в момент распаковки. В таких условиях траты производителей на современную упаковку растут. Как оптимизировать эту статью расходов без потери качества?Многие компании по-прежнему ориентируются исключительно на минимальную стоимость упаковки, выбирая коробки исходя из цены за штуку. Такой подход нередко оборачивается проблемами: повреждёнными товарами, ростом числа возвратов, необходимостью повторно собирать заказы, организовывать дополнительные отгрузки и обрабатывать жалобы клиентов.
Результат – краткосрочная экономия приводит к дополнительным затратам.
19 марта в прямом эфире на платформе New Retail Евгения Самерханова — директор по маркетингу ГК «Гофромир» и член жюри E+ Awards Russia — представит концепцию Box Journey Map (BJM), или «карты пути коробки».
Современная понятная методика позволяет проектировать упаковку с учётом реального логистического маршрута товара и анализировать её эффективность на всех стадиях: от складского хранения и комплектации до сортировки, перевозки и финальной передачи покупателю.
В ходе обсуждения вместе с экспертами — менеджерами ведущих российских компаний и участниками трансляции — мы разберём успешные практики снижения затрат на упаковку. Поговорим о том, какие инновационные решения помогают одновременно укреплять имидж бренда и сокращать финансовую нагрузку на бизнес.
Обсудим вопросы:
• Как разложить путь коробки на этапы и понять, где возникают основные потери.
• Как упаковка влияет на скорость сборки, трудозатраты, повторные отправления, долю возвратов.
• Что важно учитывать при расчете полной стоимости владения (TCO) упаковкой.
• Что такое Box Journey Map, и чем этот подход отличается от привычного выбора упаковки по цене за единицу.
• Какие параметры упаковки влияют на стоимость доставки и сохранность товара: форма коробки, штабелирование, фиксация вложений, отсутствие лишнего объема и устойчивость к нагрузкам.
• Почему стандартизация упаковочных решений часто дает лучший результат, чем постоянное расширение количества наименований.
• Как провести аудит текущей упаковки: с чего начать и какие данные собрать внутри компании.
• Как упаковка влияет на внешний вид товара на полке или при получении, удобство распаковки и доверие к бренду.
В разговоре примут участие:
• Ярослав Свободин, коммерческий директор производства Mr.Food, выпускающего готовую кулинарию под брендами Creative Kitchen и Cook Chart и др.
• Анастасия Даниелян, Менеджер по развитию предложения СТМ METRO
• Евгения Самерханова — директор по маркетингу ГК «Гофромир»
Эфир будет полезен специалистам по закупкам, продакт-менеджерам, маркетологам и владельцам компаний, развивающих продажи в ритейле и e-commerce, а также специалистам по логистике, руководителям складов и ответственным за упаковку и доставку.
Вопросы спикерам можно задавать в форме регистрации. Всем зарегистрированным на эфир – подарок от партнера.