Фото: пресс-служба ЛЭТУАЛЬ В период с 1 по 14 февраля 2026 года онлайн-продажи бьюти-ритейлера ЛЭТУАЛЬ продемонстрировали взрывной рост — почти на 55–60% в натуральном выражении по сравнению с обычными днями. При этом пик активности в магазинах пришелся на сам День святого Валентина, когда рост продаж составил 27% в натуральном выражении и около 30% в рублях.В предпраздничные даты в офлайн средний чек рос умеренно: примерно на 3–5%, тогда как в онлайн — на 20–25%. Такая разница отражает разное покупательское поведение: в приложении заказывают заранее, а в магазины приходят в последний момент.
В ЛЭТУАЛЬ отмечают, что доля онлайн-заказов достигла 60–65%, а спрос на экспресс-доставку в последние 48 часов перед праздником резко возрос. Как организовать прямые поставки из ОАЭ в СНГ: полный гид для бизнеса
Лидерами роста продаж остаются парфюмерия, уход за телом, декоративная косметика и подарочные наборы. Мини-форматы (travel size) демонстрируют рост на 20–25% в первые две недели февраля и часто выступают как самостоятельный подарок или дополнение к основному. В праздничные дни их доля составляет около 15% от общего объема продаж.
Порядка 70% покупателей по-прежнему собирают подарки самостоятельно, комбинируя несколько позиций. Доля готовых подарочных наборов составляет около 30–35% и увеличивается ближе к празднику.
В предпраздничный период наибольший интерес сохраняется к продуктам масс-маркета (50–55%) за счет доступности и универсальности. Премиальный сегмент формирует около 35–40% оборота за счет более высокой стоимости единицы товара. Стабильно востребованы такие бренды, как Versace, Dolce & Gabbana, Shanghai Song, Sabrina Carpenter. Их продажи увеличились на 25–40%.
В предпраздничный период в ЛЭТУАЛЬ было также реализовано 67,6 тыс. подарочных карт со средним номиналом около 3 000 рублей.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail