Фото: М.Видео По итогам 2025 года в России было реализовано порядка 37 млн наушников и гарнитур, что стало максимальным результатом с 2020 года. В денежном выражении объем рынка составил около 82 млрд рублей. Такие данные привели в исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»).Для сравнения, в 2020 году в России было продано около 22 млн наушников и гарнитур. В 2021–2022 рынок стабилизировался на отметке порядка 25 млн устройств в год. Существенный скачок произошел в 2023 году, когда объем продаж вырос до 35 млн устройств.
Рынок мобильных аксессуаров в России вырос на 35% в 2025 году В 2024 году рынок сохранил этот высокий уровень – также около 34 млн проданных устройств, а по итогам 2025 года продажи увеличились до 37 млн устройств, что стало максимальным показателем за последние пять лет и подтверждает устойчивое развитие категории.
В 2025 году развитие рынка было обусловлено изменением структуры спроса и расширением массового сегмента. Как отметил руководитель департамента «Телеком и Гаджеты» компании «М.Видео» Никита Толпыгин, покупатели все чаще выбирают доступные и функциональные модели, ориентированные на повседневные сценарии использования – работу, общение и потребление контента.
Средняя цена наушников и гарнитур по итогам года составила около 2,2 тыс. рублей, что отражает смещение интереса в сторону рационального выбора.
Одними из крупнейших брендов по количеству проданных устройств на российском рынке наушников и гарнитур по итогам 2025 года стали производители, ориентированные на массовый спрос. Существенную долю продаж в натуральном выражении сформировали unbranded-устройства, востребованные за счет доступной стоимости и широкой представленности.
Заметные позиции по количеству проданных устройств также показали HOCO и JBL. Существенную долю продаж в штуках сформировал Redmi, представленный сбалансированными беспроводными моделями в доступном и среднем ценовых сегментах.
В денежном выражении заметные позиции на рынке наушников и гарнитур по итогам 2025 года традиционно сохраняет Apple. Несмотря на более высокую среднюю стоимость устройств, наушники бренда демонстрируют устойчивый спрос за счет экосистемных преимуществ и лояльной аудитории.
Наибольшим спросом среди россиян пользовались модели Redmi Buds 6 Play, Huawei FreeBuds SE 2 и FreeBuds 5i, HOCO W35 и EQ2, ориентированные на рациональный выбор, удобство и доступную стоимость.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail