Фото: Freepik Аналитики «Wildberries» (входит в группу RWB) изучили спрос на товары из «школьного набора» в России и составили рейтинг регионов по расходам на подготовку детей к 1 сентября, а также определили самый популярный школьный товар в каждом субъекте.В расчёт вошли 17 категорий: блузки, дневники, канцелярские наборы, кроссовки для физкультуры, наборы первоклассника, пеналы, рюкзаки, спортивная форма, тетради, рубашки, туфли, футболки для физкультуры и школьная форма для девочек и мальчиков. Сумма продаж за июнь–август 2026 года была поделена на количество детей в регионе по данным Росстата.
Лидером по тратам на школьные товары стала Иркутская область, где самым популярным товаром оказались блузки. На втором месте — Сахалинская область с рюкзаками, на третьем — Рязанская область, также с рюкзаками. В пятёрку также вошли Московская область (спортивная форма для девочек) и Калужская область (тетради). Шестое место заняла Тульская область (рюкзаки), седьмое — Республика Мордовия (рюкзаки), восьмое — Тамбовская область (рюкзаки), девятое — Ленинградская область (блузки), а замыкает десятку Пензенская область с тетрадями.
В топ-25 также попали Смоленская, Брянская, Владимирская, Магаданская, Курская, Липецкая, Орловская, Нижегородская области, Забайкальский край, Республика Хакасия, Республика Алтай, Псковская, Костромская области, Красноярский и Краснодарский края. В большинстве из них самым покупаемым товаром стали рюкзаки, в некоторых — тетради или школьная форма.
Москва в рейтинге заняла лишь 59-е место, хотя по абсолютной сумме продаж уступает только Московской области. Аналитики связывают это с тем, что в столице широко доступны торговые центры и специализированные магазины, тогда как в небольших городах и населённых пунктах именно маркетплейсы обеспечивают доступность всех необходимых товаров по низким ценам.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail