Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Категория детского питания утрачивает узкое специализированное назначение и постепенно превращается в продукт массового спроса.По данным Потребительской панели РОМИР, продукты из этого сегмента всё чаще покупают не только для детей, но и для взрослых — в первую очередь для себя как удобный перекус или дополнение к основному рациону.
Основной аудиторией по-прежнему остаются семьи с детьми: 55% покупателей приобретают детское питание именно для ребёнка, и наиболее активны в этом россияне 25–44 лет. Однако 42% респондентов используют такие продукты для личного потребления, 15% — для всей семьи, 11% — для пожилых родственников и пенсионеров, ещё 9% — для подростков.
Наиболее заметно смещение паттернов у молодой аудитории 18–24 лет: для них детское питание становится самостоятельным элементом повседневного рациона, рассматривается как быстрый и удобный перекус, а также способ разнообразить питание.
Таким образом, наряду с классической семейной моделью формируется личностная модель потребления, при которой продукт из сегмента «для ребёнка» органично встраивается в рацион взрослого человека.
Сценарии использования также демонстрируют разнообразие: 33% покупателей выбирают детское питание как перекус для себя, 31% — как перекус для ребёнка, 28% используют его для разнообразия детского рациона, 25% — как способ вкусно и полезно накормить ребёнка, а 24% рассматривают категорию как инструмент упрощения родительской рутины.
Возраст заметно влияет на приоритеты: покупатели 35–44 лет чаще ориентируются на удобство и потребности детей, тогда как молодёжь 18–24 лет склонна применять продукты категории для собственных нужд.
Доверие к брендам детского питания строится вокруг семейных ценностей «Детское питание постепенно расширяет привычные границы потребления. Наряду с классическим семейным сценарием появляются новые ситуации, в которых продукт становится актуальным уже для самого взрослого покупателя. Особенно хорошо это видно на молодой аудитории: для неё детское питание может быть удобным перекусом или способом разнообразить собственный рацион.
Для производителей это означает, что категория уже не ограничивается исключительно потребностями ребёнка — необходимо учитывать новые аудитории и сценарии потребления», — отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail