Фото: Freepik Россияне стали значительно чаще искать костюмы Человека-паука на фоне скандала вокруг переноса показов нового фильма о супергерое ради российской картины «Последний богатырь. Колобок».По данным исследования коммуникационного агентства PunchR, поисковый интерес к таким костюмам вырос в четыре раза.
Первый заметный скачок произошёл после появления информации о переносе: если 12 июля в «Яндексе» запрос «костюм человека паука» фиксировался 1 416 раз в сутки, то 14 июля — уже 2 045 раз. Вторая волна роста пришлась на конец июля и начало августа. К 3 августа показатель достиг 4 616 запросов, а пик пришёлся на 9 августа — 6 121 запрос. Таким образом, по сравнению с 12 июля интерес увеличился на 332%.
Схожую динамику показал Google Trends: индекс популярности запроса вырос с 45 пунктов 28 июля до 100 пунктов 9 августа. Рост фиксируется и на маркетплейсах. По данным MPSTATS, на Wildberries частотность запроса «костюм человека паука» выросла с 29 143 до 41 951 (на 44%), на Ozon — с 8 372 до 13 286 (на 59%). Методики площадок различаются, но общий тренд совпадает.
«Конфликт вокруг одного продукта дополнительно привлёк внимание к другому. Вместо естественной конкуренции возникло искусственное противостояние. Это один из главных репутационных рисков: отношение к продукту может сформироваться раньше, чем аудитория успеет оценить его качество», — прокомментировала соосновательница агентства PunchR Анастасия Панчук.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail