Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Маркетплейсы Ozon и Wildberries раскрыли особенности спроса россиян на спортивные товары.По данным РБК, наибольшей популярностью у покупателей пользуются изделия для активных видов спорта, фитнеса и рыбалки.
В Wildberries отметили, что структура продаж в категории остаётся стабильной с 2023 года: лидируют товары для зимних дисциплин и фитнеса, остальные направления — бег, футбол, теннис, плавание, велоспорт — представлены равномерно.
За последний год наиболее выраженный рост спроса зафиксирован в сегменте товаров для зимнего отдыха — при этом средний чек в категории увеличился более чем на 30%. В целом по спортивной одежде и инвентарю средний чек относительно 2025 года поднялся примерно на 10%.
Маркетплейс подчеркнул, что существенный прирост наблюдается в сегменте специализированной экипировки и комплектующих для отдельных спортивных дисциплин — от велочулок, кальсон и забродников до креплений, лыж и световозвращателей. В отдельных нишах рост может превышать тысячи процентов, однако зачастую это обусловлено низкой базой прошлых периодов.
Среди массовых позиций выделяются двухколёсные велосипеды (прирост на 66% в натуральном выражении), а в сегменте велоаксессуаров — велошорты (+450%) и велоаптечки (+1150%). Товары для туризма (палатки, тенты, туристические печи и др.) демонстрируют динамику от 20 до 100%.
Наиболее востребованным спортивным инвентарём в WB признаны спортивные костюмы, эспандеры, бутылки для воды, чешки и мячи; при этом каждый пятый покупатель возвращается за такими товарами в среднем каждые полтора‑два месяца. Цикличность повторных покупок обуви, как уточнили в маркетплейсе, зависит от сезона и составляет в среднем три‑четыре месяца.
По информации Ozon, в период с января по сентябрь 2026 года реализация спортивных товаров выросла в 1,6 раза относительно аналогичного отрезка предыдущего года. Ключевым драйвером роста стали малые города и сёла: на населённые пункты с численностью до 50 тысяч человек приходится каждый третий заказ в этой категории.
Лидером по динамике в Ozon назвали товары для рыбалки: продажи приманок увеличились почти в четыре раза, рыболовных перчаток — в 3,2 раза, удочек для зимней рыбалки — втрое. Товары для фитнеса и туризма показали рост в 1,7 раза год к году.
В сегменте домашних тренировок повышенным спросом пользовались роллеры, эспандеры и фитнес‑резинки — их продажи увеличились более чем вдвое.
Отдельно в маркетплейсе выделили резкий рост интереса к спортивным капри в мужском ассортименте: спрос на них поднялся в 23 раза.
В категории товаров для кемпинга (фонари, горелки, посуда, коврики для сна) объёмы реализации удвоились. Спортивная одежда показала прирост в 1,6 раза, обувь — в 1,5 раза; продажи спортивных кофт и футболок выросли в 1,7 раза, женских моделей — почти вдвое.
Ozon также зафиксировал двукратный рост продаж товаров для танцев, плавания и бадминтона, а для тенниса — увеличение на 70% год к году. Особенно динамично росли продажи ракеток и мячей для большого тенниса (почти в два раза) и наборов для настольного тенниса (на 60%).
Данные Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), оператора системы маркировки «Честный знак», свидетельствуют, что за девять месяцев 2026 года реализация одежды для летних видов спорта увеличилась на 21% в натуральном выражении и на 11% — в денежном.
Объём расходов россиян на такую экипировку превысил 27,5 млрд рублей. При этом производство осталось на уровне аналогичного периода прошлого года.
В сегменте экипировки для зимних видов спорта отмечен рост и производства, и продаж: выпуск продукции с начала года по сентябрь включительно увеличился на 17% в штуках, реализация — на 22% в физических значениях и на 17% — в рублях. Совокупные траты жителей России на эту категорию за указанный период составили свыше 1 млрд рублей.
Совместное исследование центра ICMR (ООО «ГФК‑Русь») и аналитической платформы V‑PROJECT показало, что регулярно занимаются спортом лишь 30% россиян. Ещё 32,5% тренируются реже двух‑трёх раз в неделю, а 37,5% не практикуют спорт вовсе.
При этом 71,5% опрошенных хотя бы эпизодически следят за спортивными событиями. Основным барьером для регулярных тренировок респонденты назвали нехватку времени (43%), на высокую стоимость занятий указали 28% граждан, ещё 25% отметили недостаток мотивации.