Фото: «Снежная королева» Снежная Королева отказывается от всех СТМ, оставит только бренд «Снежная Королева» и лимитированные премиум коллекции.Об этом компания заявила в рамках презентации обновлённой концепции развития.
При этом в ритейлере подчёркивают, что речь не идёт о ребрендинге: название, логотип и ценовой сегмент остаются прежними. Изменения затронут ассортиментную матрицу, а также коснутся оформления магазинов — в частности, в торговых точках появятся выделенные зоны для мужской одежды с особым визуальным оформлением.
Ранее СТМ позволяли компании гибко выстраивать ассортимент, в том числе активнее продвигать мужской сегмент: в «Снежной королеве» опасались, что основное название может отпугивать покупателей‑мужчин. В новой концепции на бирках планируют оставить только логотип, без текстового наименования бренда.
До настоящего момента в портфеле ритейлера насчитывалось свыше 10 private labels, позволявших гибко формировать ассортимент и экспериментировать с позиционированием отдельных линеек. Теперь фокус смещается на развитие собственного бренда и освоение новых товарных категорий — в частности, обуви и бижутерии.