Фото: Freepik В Москве недалеко от метро «Волоколамская», на улице Рословка, 6 открылся магазин «Золотой ключик».По данным «Яндекс Карт» и информации по телефону, точкой управляет «Торгсервис 150» — одно из юрлиц крупнейшего в России оператора жёстких дискаунтеров «Светофор». Это первый известный магазин новой сети в столице, сообщает Shopper’s.
Здание площадью почти 600 кв. м ранее занимал магазин «Верный», который сейчас не работает. Помимо продуктового магазина, в здании разместились кафе и постамат Ozon.
Формат «Золотого ключика» — уменьшенная копия «Светофора»: те же принципы выкладки на палетах, складская атмосфера, но значительно меньшая площадь. Если традиционные дискаунтеры «Светофор» занимают около 1000 кв. м, а гипермаркеты «Маяк» — около 2000 кв. м, то новая сеть ориентируется на помещения 350–650 кв. м, что сопоставимо с форматом магазинов «у дома» федеральных сетей.
На рекрутинговых сайтах уже появились вакансии для «Золотого ключика» по нескольким адресам в Москве: в ТЦ «Суздальский», на улицах Генерала Кузнецова и Чертановской, а также в ТЦ «Авиатор на Тушинской» (где ранее располагался сам «Светофор»). Локации — преимущественно плотно застроенные спальные районы с невысоким доходом населения, но высоким трафиком.
Первые «Золотые ключики» появились в Нижнем Новгороде, Новосибирске, Красноярске и Сочи. В августе сеть вышла в Санкт-Петербург. Также в августе стало известно, что В Новосибирске почти треть магазинов «Золотой ключик» прекратила работу. О планах сети выйти на рынок Москвы стало известно в июне.
По мнению экспертов, у запуска новой сети «Торгсервисом» есть несколько причин. Во-первых, помещений средней площади (350–650 кв. м) на рынке значительно больше, чем крупных объектов на 1000–2000 кв. м. Это позволяет компании быстрее расширяться и заходить в первые этажи жилых домов.
Во-вторых, конкуренция в сегменте «у дома». «Пятерочка», «Магнит» и «Дикси» активно наращивают присутствие в этом формате. «Золотой ключик» — ответный ход «Светофора», позволяющий плотнее закрывать потребности покупателей в шаговой доступности.
В-третьих, 2025 году «Светофор» столкнулся с массовыми проверками Роспотребнадзора, изъятием продукции и приостановкой деятельности 76 магазинов. Выручка «Торгсервиса» сократилась на 3% до 394 млрд рублей, число объектов снизилось на 315. Запуск новой сети под другим названием позволяет дистанцироваться от негативного фона и предложить рынку «обновлённый образ» при сохранении принципов жёсткого дискаунтера.
В «Торгсервисе» официально не комментируют запуск новой сети в Москве. Однако аналитики не исключают, что при активной экспансии «Золотой ключик» может занять заметную нишу между дискаунтерами и магазинами «у дома» — там, где цена остаётся главным аргументом, а площадь уже не требует огромных инвестиций на аренду и содержание.
В июле сеть жёстких дискаунтеров Mere прекратила работу в Латвии, Литве и Эстонии.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail